El aprendizaje basado en competencias busca desarrollar habilidades para enfrentar situaciones de la vida real de manera efectiva. En la licenciatura en mercadotecnia, se espera que los egresados adquieran competencias clave como el liderazgo, el trabajo en equipo y la creatividad para implementar campañas publicitarias exitosas.

Este Portafolio de Evidencias Virtual documenta el proceso de aprendizaje en la materia de Comportamiento del Consumidor, cuyo objetivo es desarrollar la capacidad de analizar los factores que influyen en las decisiones de compra y aplicar estos conocimientos en estrategias de marketing. 

A través de actividades individuales y grupales, se demuestran las competencias específicas adquiridas, así como competencias genéricas como el trabajo colaborativo, la comunicación efectiva y el aprendizaje autónomo.

El portafolio incluye secciones como la portada, una descripción del autor, evidencias divididas en etapas, reflexión sobre el desempeño, referencias consultadas y un foro de trabajo en equipo. Su construcción ha permitido fortalecer habilidades de análisis del consumidor, planificación de marketing y trabajo colaborativo, aunque se reconoce la necesidad de seguir desarrollando competencias transversales.